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央视直播“国货之光”:国美,生活更美

2020-06-08 11:37:38编辑:平心在线人气:


  “央视Boys”直播开场,“人人都爱中国造”家电专场昨晚开播!

  中央电视台节目主持人尼格买提,携手浙江卫视主持人伊一走进北京国美门店,从20时直播到23时许,联手多家国产一线家电品牌BOSS,为“国货之光”带货,拉动家电产业国潮消费。

  曾3小时销售破5亿消费翻身国货领衔增长

  2014年开始,随着国家领导人“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断,加快品牌升级,早日建成品牌强国成为制造企业与零售企业共同的追求。

  国美零售总裁王俊洲表示,对于家电产业来说,从三十多年前的外资垄断到国货“翻身”,从中国制造到中国骄傲,背后是中国经济与产业升级擎起的品牌自信。他还认为一个品牌弱国,不可能是经济强国,不仅要提升中国生产制造能力,更要掌握产品设计、研发等环节的主动权,而这一切都将由供给侧改革来完善。

  “三十多年来,伴随中国经济、中国制造崛起,中国文化和品牌影响力不断提升。”王俊洲说,在当下直播带货等新型消费大有作为之时,“中国造+直播”也迎来一场新的爆发。此前,国美与央视新闻直播联手“五一”直播带货,3小时销售额超5亿,其中,海尔滚筒洗衣机、格力空调、海信激光电视、华为P40手机等“国货之光”领衔高增长。

  借力直播带货国美铸造“家电新零售”渠道

  本次联合央视网为家电制造“代言”,国美也力图借助直播经济热点,发挥渠道商担当精神和内容直播优势,与合作伙伴通力打造一场中国家电名优品牌带货直播,以此推动中国制造重塑品牌新内涵,更好地满足消费升级和国家经济发展的需要。

  据了解,昨天央视网携手国美的“国货之光”直播,汇聚了海尔集团首席体验官、副总裁李华刚,荣耀总裁赵明,美的集团中国区域总裁吴海泉,TCL实业控股CEO王成,海信集团副总裁于芝涛,创维彩电董事长兼总裁王志国,安吉尔集团总裁孔那,科沃斯机器人总裁钱程,老板电器副总裁何亚东,九阳营销副总裁叶勇。

  三个小时的直播,用户通过央视网、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台实时在线观看。

  如今,制造业与零售业的深度绑定,正在从供给端加速中国企业品牌力的提升。“依托数字技术,让以需定产、柔性生产成为可能,在加快产品流通效率,满足用户的同时,以扩大内需战略为核心,推动中国制造、中国品牌高质量发展。”王俊洲说道。

  不仅是划算国美“内容直播”成带客亮点

  “希望通过国美的直播,能够让更多用户了解国货、支持国货、看到国货的成长。”王俊洲说。

  国美认为,直播带货不是价格竞争,而是把好货买的便宜。通过自身的供应链优势和国美的品牌号召力,国美与中国头部供应商建立了深厚的合作关系,能够为用户提供性价比更高的商品,同时,国美以全国17万个社群为基础,通过社群预售等形式,提前锁定流量,既能保证商品销量,也能提高直播带货的转化率。

  除了借助新型消费的机遇,国美通过上千场直播也建立了其在直播领域的差异化竞争力。国美员工在家电领域的专业度实现了内容上的突破,在国美的直播间里,除了分享优质商品,国美员工还可以结合国美的门店场景,向用户分享家电使用、保养、维修知识,同时还在直播过程中植入包括有奖问答在内的趣味互动,以更丰富的内容建立更深厚的情感沟通,提升用户粘性,成为内容直播的“排头兵”。

  北京领跑家电新零售国美“聚惠”国货购买力

  在本次央视直播中,国美就获得了众多国产品牌的鼎力支持。

  据悉,7日直播当晚,国美与海尔、海信、美的、TCL、创维、荣耀、安吉尔、科沃斯、老板、九阳等家电和消费电子“老字号”品牌,通过大数据分析,为用户臻选了空调、洗衣机、冰箱、电视、手机及厨房家电、生活小家电等数十款爆品,满足消费升级需求。此外,在本次直播中,各大品牌大佬也将共同莅临直播间,为自家品牌“代言”,与王俊洲同台见证“中国制造”的消费新高度。

  对于本次直播,王俊洲同样寄予厚望,“希望通过直播带货和社群营销等新型消费方式为消费回补、带动国货发展贡献一份力量”。

  与此同时,在6月6日启动的北京消费季活动中,国美已在北京地区推出“节能补贴+以旧换新”的双重优惠补贴,其中“以旧换新”首批投入补贴金额预计将达到5亿元。

  而随着618大促的临近,国美也拟定了初步计划,推出家电限时秒杀5折起、套购下单最高返4000元、好物拼团9.9元起等高力度优惠活动,同时提供小件商品门店3公里内2小时闪店送服务,以高性价比的商品、高效的配送服务,全面提升购物体验,促进消费回暖,助力美好生活。



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